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900%溢价,周鸿祎二手迈巴赫卖出,网红时代的“击鼓传花”?

发布时间:2024-05-01 11:09:17 发布用户: 15210273549

“红衣教主”周鸿祎,这次又冲上了热搜。

其名下的一辆二手迈巴赫(车龄9年),被拍出了990万元的高价,这下把大家整不会了……

按照市场行情,这辆老车估价90万元左右,没成想最后翻了近10倍。

连周鸿祎自己都吐槽:“我内心期望能翻两倍三倍就差不多了,幸亏自己把拍卖所得全部捐赠了,要不然老百姓一定会骂我。”

 

先梳理一下事情的来龙去脉。

4月27日,360集团创始人周鸿祎宣布,自己将拍卖开了9年的座驾迈巴赫S600,起拍价600元,拍卖所得捐赠给王选基金会,以支持国产新能源汽车的发展。

同时,周鸿祎还效仿“股神”巴菲特,为下一任车主提供3次共同进餐、深度交流的机会。

 

4月28日,周鸿祎在360大厦直播拍卖。经过多轮竞拍,这辆“大叔自用精品车”卖出了990万元的高价。

有趣的是,竞拍者大多来自于郑州、佛山、上海等多地的二手车商、进出口车商,而最终的买家也属于这类人群。

据抖音平台显示,买家的公开身份是“天安二手车”创始人褚振亮,自我介绍为北京汽车流通行业协会的常务会长,本身就是一位拥有约30万粉丝的小网红。

这一下解释得通了,毕竟这两年二手车商的处境并不乐观,褚老板想要吸引流量、增加客源,倒也是情有可原。

 

此次拍卖会过后,褚老板趁热打铁,当晚立马开启直播。凭借周鸿祎的热度,其直播间的在线人数一度突破5万人,粉丝量也在2天内暴涨至80万。

在最初的几次直播中,褚老板并没有解释自己为啥会拍下这辆车的理由,只是讲起了自己的发家史,似乎在为后续的内容“铺路”。

 

从“获客成本”的角度来看,990万元的“推广费”,取得了涨粉50万的效果,平均成本约20元/人,后期随着粉丝量继续增加还会降低。

至于值不值得?笔者的态度是乐观的。毕竟只要有500个粉丝找他买二手车,每辆车赚2万元,这就已经能回本了。还没计算一些其他的项目,例如直播的打赏、带货收入等。

当然了,褚老板的核心诉求,不仅仅是为了增加粉丝量而已。拍卖会现场,他曾直言道:“自己拍下车还有别的目的,需要私下跟周鸿祎交流。”

至于二者之间是都会有更深入的沟通,或者说直接的业务往来,这一点还有待观察。

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