社会力量助力乡村振兴案例展播 | 阿里巴巴“乡村特派员”：数字引擎驱动乡村振兴新征程

为助力中国欠发达县域从脱贫迈向振兴，2019年，阿里巴巴创新启动了“乡村特派员”项目，通过派驻资深员工到县域，精准挖掘发展“痛点”，整合阿里巴巴生态资源，助力县域高质量可持续发展。项目以产业、人才、科技、民生四大领域为着力点，在巩固脱贫成果的基础上，全面赋能乡村振兴，使广大乡村人民受益。截至2024年12月，阿里巴巴累计派出32位乡村特派员，先后派驻到甘肃礼县、云南澜沧、四川康定等全国13个省29个欠发达县域，探索出互联网企业助力乡村脱贫与乡村振兴的创新模式。

　　产业振兴：全链贯通，激活乡村经济新动能

　　乡村特派员充分整合内外部渠道，从产品研发、品牌塑造、市场销售到基础设施建设等方面多维度发力，构建起乡村产业发展的完整通路，推动乡村产业从短期生产向长效经营转型，实现农产品从“卖得出”到“卖得好”的跨越。

　　在渠道拓展方面，乡村特派员协调芭芭农场、淘宝直播等平台资源，为农产品上行搭建“绿色通道”；与盒马合作，以订单农业模式让优质农产品走进全国消费者的餐桌。

　　在品牌打造上，阿里巴巴一方面发起“寻找远方的美好”公益项目，从农特产品包装、文旅产品到县域品牌全案升级，提升县域品牌影响力；另一方面推出“寻味乡村”系列，在保障品质的基础上，聚焦农产品的深加工创新，帮助县域打造休闲产业零食系列。