Copyright 2015-2024 帮众人 版权所有 京ICP备2015123571号
本周618大促收官，整体周期达到历年最长。根据星图数据，此次618购物节综合电商销售总额为8556亿元（同比增长15.2%）。各电商平台以“官方立减”替代“复杂满减”，保障价格力的同时，有助于回归消费者真实需求，提高大促增长质量。美妆大盘方面，根据青眼情报数据，618全周期四大平台（淘系、抖音、京东、快手）的美妆类目总GMV达659.09亿元（同比增长超10%）。国际品牌方面，国际高端大牌有所回暖，兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、赫莲娜等均在天猫、抖音平台稳居前列，TOP10榜单国际品牌份额提升，国际大牌的增长得益于强大的品牌效应和对达播的加大投入，在平台以质量考核为核心下，国际高端美妆显示出稳定的增长韧性。国货品牌方面，珀莱雅和韩束分别稳居天猫及抖音美妆第一，天猫平台毛戈平增长超70%，双妹增长超300%，功效护肤新锐绽媄娅同比增长超900%；抖音平台彩妆类目毛戈平、彩棠排名大幅提升。整体而言，强品牌力的美妆龙头和新锐功效品牌在此次618大促中脱颖而出。
行业关键词：七鲜美食、橘宜集团、天猫618、润辉生物、水果闪电仓等
【水果闪电仓】美团闪购启动水果闪电仓招商，要求果切类商品占比过半。
【七鲜美食】全国首家七鲜美食MALL正式开业。
【橘宜集团】橘宜集团收购科学护肤品牌百植萃。
【天猫618】天猫618真实GMV增长10%，三年来最大幅度增长。
【润辉生物】润辉生物首款Ⅲ类“水光针”获NMPA受理。
板块行情回顾
本周（6月16日-6月20日），商贸零售指数报收2062.20点，下跌2.75%，跑输上证综指（本周下跌0.51%）2.24个百分点，板块表现在31个一级行业中位居第24位。零售各细分板块中，本周商业物业经营板块涨幅最大，2025年年初至今钟表珠宝板块领跑。个股方面，本周浙江东日（+48.2%）、翠微股份（+5.8%）、友阿股份（+3.9%）涨幅靠前。
投资建议：关注情绪消费主题下的高景气赛道优质公司
投资主线一（黄金珠宝）：关注具备差异化产品力和消费者深度洞察力的黄金珠宝品牌，重点推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等；
投资主线二（线下零售）：关注顺应趋势积极变革探索的零售企业（超市、百货、连锁），重点推荐永辉超市、爱婴室等，受益标的重庆百货等；
投资主线三（化妆品）：关注具备差异化且能力持续迭代的优质国货美妆品牌，重点推荐毛戈平、珀莱雅、上美股份、润本股份等，受益标的若羽臣等；
投资主线四（医美）：关注具备差异化管线的医美产品厂商，重点推荐爱美客、科笛-B等，受益标的锦波生物等。
风险提示：消费恢复不及预期、行业竞争加剧、政策风险等。
1
零售观点
618大促收官，电商高质量增长、国际品牌回暖
1.1、行业动态：618大促收官，美妆类目稳健、高端国际品牌回暖
2025年618大促全网GMV实现高质量增长。本周618大促收官，整体周期达到历年最长，即从2024年的5月20日至6月18日延长至2025年的5月13日至6月20日（以天猫为例，各平台周期略有差异）。根据星图数据，2025年618购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%。分平台看，618全周期天猫剔除退款后的GMV同比增长10%，为三年来最大幅度的增长，共有453个品牌成交破亿，同比增长24%，且平台购买用户数实现双位数增长。抖音电商超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万。此次618大促各电商平台以官方立减替代复杂满减，保障价格力的同时，有助于回归消费者真实需求，提高大促增长质量。
618大促线上美妆大盘稳健增长，淘系份额位居第一。根据星图数据，618大促综合电商美容护肤/彩妆香水/洗护清洁类目销售总额分别为432/143/233亿元，较2024年618大促均实现较高幅度增长（粗略比较，大促周期不同不完全可比）；根据青眼情报数据，618全周期四大平台（淘系、抖音、京东、快手）的美妆类目总GMV达659.09亿元，同比增长超10%，其中淘系以41.3%的份额稳居线上第一渠道，GMV同比增长11.1%。根据抖音官方数据，618大促抖音电商297个美妆单品成交额破千万元，其中涂抹面膜/次抛精华/颈霜分别实现同比增长105%/354%/246%。