保时捷纯电Macan上市遇冷，经销商订单量低

在最近的北京车展上，保时捷带来了其备受期待的纯电动SUV车型——Macan。然而，这款车的上市并没有像预期那样受到市场的热烈欢迎。官方售价分别为72.8万元和96.8万元的两款车型，起售价较燃油版车型高出15万元。据透露，纯电Macan在全国的订单量不足20辆，部分经销商对这款车型缺乏信心，甚至有的门店选择放弃批售和提车，不再销售该车型。那么，为什么这款备受瞩目的车型会在市场上遭遇如此困境呢？

 

让我们来看一下产品定价的问题。纯电Macan的起售价较燃油版车型高出15万元，这使得部分消费者望而却步。在新能源汽车市场上，消费者对于价格非常敏感，他们希望购买到性价比高的产品。然而，纯电Macan的高价位让许多消费者感到难以接受。此外，与其他品牌的纯电动车相比，纯电Macan的价格较高，而动力性能和续航里程并没有明显优势。这使得消费者在购车时更倾向于选择其他品牌的纯电动车。

 

市场预期与现实差距也是导致纯电Macan上市遇冷的原因之一。纯电Macan的研发周期长，市场对其期待值被提前透支，导致实际发布时缺乏惊喜感。中国消费者对纯电动车型有较高的期待，不仅仅是品牌，更关注产品本身的性能和配置。然而，纯电Macan在性能和配置方面并没有达到消费者的期望，这也使得消费者对这款车的兴趣大打折扣。

 

品牌影响力的变化也是影响纯电Macan销售的一个重要因素。老迈的燃油Macan在终端市场的优惠幅度达到20%，影响了保时捷的品牌含金量。保时捷在中国市场的销售策略未能及时适应新能源汽车市场的快速变化。这使得消费者对保时捷品牌的忠诚度有所下降，从而影响了纯电Macan的销售。

 

产品线更新滞后也是纯电Macan上市遇冷的原因之一。保时捷在中国市场的新能源车型选择有限，难以满足市场多样化的需求。而且，纯电Macan的部分智能驾驶辅助系统配置需要选装，与同价位国产纯电动车的标配相比显得不够诚意。这使得消费者在购车时更倾向于选择其他品牌的纯电动车。

 

经销商信心不足也是影响纯电Macan销售的一个重要因素。纯电Macan在全国的订单量不足20辆，显示出市场接受度低。部分经销商对这款车型缺乏信心，有的甚至选择放弃批售和提车。这种情况进一步加剧了纯电Macan在市场上的困境。

 

保时捷纯电Macan上市遇冷的原因是多方面的。为了改善这种状况，保时捷需要在产品定价、市场预期与现实差距、品牌影响力、产品线更新以及经销商信心等方面进行改进。只有这样，才能使纯电Macan在市场上重新获得消费者的青睐。